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屏蔽广告的,也开始照顾广告的感受了

来源:新华网 保义有月星惨晚报

文/黄嘉榔,在线教育黑人系列五,微信号:wo 考研,很多朋友或多或少都有印象,国内9大线下考研教育机构:跨考教育、万学教育的海文考研、文都考研、海天、启航、恩波、文登、太奇、领航,还不算新东方在线等一些教育平台涉及这块业务。考研是学生的一个刚性需求,因此演变成教育体系并非什么大事。而创立于2004年7月,由张爱志等人创建的跨考教育,就是行业内一份子。 当然,如今不同的行业都面临着在线教育的冲击,考研更加不例外。即使作为传统教育早已经有跨考网校,而且从相关信息看,2013年网校业绩2000万,而预估去年应该不到2000万,而2013年集团总体1.8个亿,2014年业绩估计渠道2.3亿左右。全教育行业网校业绩下滑,是2014年的定局了,而至于为什么总体业绩上升更多是提价的后果,这个并不是什么大事情。而从2013年底,跨考就创建新的在线教育平台锐职,缓慢转型互联网教育。 事实上,跨考教育的做法是值得称道,独立于自身业务范围,重新开创一个新的平台,这是我比较倾向的一种传统教育进军在线教育的做法。整个传统教育行业基本都有着自己的网校,而时至今日网校从原来的凤凰变成一种桎梏,成为进退为难,难以抛弃,又难以开拓。 但是无论跨考如何美化,其实它就是在线教育的二次创业者,跨考网校没能满足需求,而且更多是借助资源去推动,到头来的成绩与预期相差甚大。在这种情况,唯有让其自生自灭,继续成为线下品牌的寄生虫。 跨考的二次在线教育并非很快,从2013年底到如今,起码还没有看到真正的产品出现,但是却在2014年8月获得3000万元的投资,这就是传统创业的优势。 为什么跨考要走出自身品牌,真是他们所说的那么高大上? 我们先来看下,过去几年考研行业的招考数据(来源新东方在线): 从不同的信息渠道,很多关心考研行业的人士基本都了解,去年考研情况出现负增长,而不止是考研,整个教育行业普遍都出现负增长的情况,这也是在线教育持续火热的一个原因,市场已经出现诡异的情况。 跨考的做法就是想要多元化走走,但是拿自己的品牌来尝试,估计没有人同意,所以只能用很多教育机构的做法,新创品牌然后自由发展。不过跨考值得称赞的地方,无论是从整体的营销、定位方面等,都看出对在线教育做过很深入的了解,而并非胡做一通。但是锐职的平台到现在为止依然没有见面,不得不怀疑这种做事做法,还是受过往成功的影响,先做出完美的产品,然后在出现,可如今的年代是一个迭代的时代,在完美的东西也会有缺陷,不断的发现缺陷并且修改,这是用户参与感的一种体现。 为什么要走出品牌?考研市场开始到一个点,而如今互联网教育更是冲击下,跨考坚守在自己的垂直业务上,迟早会被其他平台吃掉大部分份额。而坚持原有的品牌下,开拓新的领域,是公司产业的衍生,一个考研的人不仅是考研,更是一个成人,这就是职业在线教育的初衷之一。 第二就是培养用户。如果嘉榔猜测一下,锐职平台的目标人群会倾向于大学生层次,而平台的职业教育的内容更多是MOOC大学为主,或者职业规划内部,这就是为考研培养人群,收集数据了。 锐职能活吗? 作为跨考一把手张爱志第二次创业的产品,也是跨考集团在在线教育的第二次创业,这是一次豪赌,但是在可以预见的未来锐职的发展会出现很大的问题。从整体定位来说,虽然定位在职业在线教育,但是从这个行业领域看,新兴的平台没有核心特点作为支撑,估计很难撑出一片小天空来,而锐职的资源有跨考,到时候会出现左右互博的情况。这种情况的出现,任何人再避免,还是会出现,避免不了的。 另外就是锐职的团队,从整个教育行业惯性看,技术基本没有太大的看头,早前嘉榔说过,如果不是互联网强进来教育,这个领域技术的变革很很远,哪里会从短短的一年时间,一种新的视频直播模式与直播模式平分天下,未来还有很多BAT等互联网的顶级技术涌进来,可想而知。 做一个职业在线教育平台,锐职的程度,嘉榔估计也就是处于一种平面级别。如果要对比的话,应该会是环球网校的等级,但是这种级别适合在线教育吗?很难说。 锐职能活,但不改变产品思维,也是耗死的活着。 最后,跨考一些思路是比较赞同,这也是这篇没有那么狠的原因之一,而第二个原因就是见不着产品,也很难黑出风格来;第三就是创始人都出来另类的自力更新,跨考作为一个传统教育机构是值得大赞,这是整个传统教育里面唯一一个的挂帅者,所以在跨考而言,做在线教育已经不是口号或者迎合市场,更是顺势而为,上升到战略层面。事实上,有太多的传统教育机构即使到如今也是心系线下,而所谓的互联网战略更多就是一个稳定人心而已,到头来还是传统为导。但是也不怪,因为在线教育的攻势他们看到很猛,很担忧,但是没有触及到核心,所以他们一时改变不了的。或许等某天,各种在线教育平台把很多类型教育免费的时候,嘉榔很想看看有多淡定,让互联网巨头拖着玩两年就够了。 以上都不是真的,嘉榔不负责! 作者注:黄嘉榔,在线教育第一自媒体(微信号:hjialang),某大型教育机构从业者,分享教育实践经验,关注在线教育行业发展!在线教育两千人QQ群:. 184 838 34 288 593 382 115 122 333 58 266 494 142 721 796 715 533 967 580 783 772 327 913 604 764 48 269 446 449 447 470 869 372 489 52 204 876 553 918 293 137 229 133 993 9 627 69 417 868 670

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